Despoblación y Marketing Rural

Y aquí es cuando el marketing digital, o una agencia de marketing, hace su magia. Todo empieza con el marketing estratégico:

¿Qué nichos de mercado debemos analizar?

¿Qué mercados son viables y rentables?

¿Cuáles son las posibilidades de la empresa y los objetivos a largo plazo?

¿Cuáles son las necesidades del consumidor?

¿Quién es nuestro público objetivo y cómo lo segmentamos?

¿Cómo ponemos al consumidor en el centro de la estrategia?

Y cuando respondemos a esta parte analítica, pasamos a la acción con el marketing operativo:

Aquí el marketing se centra en el producto, es decir, en los quesos artesanos hechos con delicadeza y experiencia. El análisis previo pasa a la práctica con tácticas a corto plazo focalizadas en las 4P´s:

Price: centrado en fijar los precios de los quesos

Promotion: focalizado en establecer tácticas de promoción y comunicación

Placement: centrado en la distribución y logística de los quesos

Product: centrado en las características del queso

Aunque en Forttaleza siempre nos gusta añadir una quinta “P” correspondiente a

People: siempre focalizados en las personas

Y el último paso, digitalizar todas las estrategias online para llevarlas a cabo; perfiles en redes sociales, creación de escaparates digitales, uso de programas como el Kit Digital, etc. Aunque no podemos olvidar la comunicación offline: como diseños para promocionarte en puntos de venta, ferias de alimentación o planes con agentes de venta.

Por otro lado, aunque no lo parezca, esto no se trata de que la población rural se esfuerce por crear vínculos con la urbana, sino que esta última también invierte por alcanzar estos pequeños municipios. Se trata de una comunicación bidireccional donde las empresas de las grandes ciudades, o incluso las marcas más famosas como Coca Cola o Mahou, también tratan de llegar hasta el pueblo más pequeño de España. Solo es necesario ir un finde de senderismo a una pequeña localidad de 100 habitantes. Cuando termines la ruta y decidas ir al único bar a darte el premio por el esfuerzo, allí verás las típicas cámaras frigoríficas de Coca Cola, las sillas de Mahou o los servilleteros de Cruzcampo, de verdad, es una teoría que no falla. El marketing es demasiado bonito como para no estar en algún sitio.

Desde el punto de vista del sector primario, ámbitos de trabajo como la ganadería, agricultura o pesca son esenciales para los grandes núcleos urbanos. Ni los pueblos pueden vivir sin las ciudades ni estas sin los pueblos. Esto se ha visto reforzado con la pandemia, donde faltaban pueblos para tanta gente huyendo de las masificaciones. Y aquí es donde empieza a generar marca un pueblo, porque el branding no es solo para empresas, el branding también se puede aplicar a “Tomelloso” como ciudad. Tomelloso debe ser una etiqueta de garantía, seguridad y calidad. Los negocios debemos esforzarnos por mejorar la marca de Tomelloso, y Tomelloso debe trabajar por mejorar a sus negocios.

Pueblo y negocio van de la mano, y Forttaleza lucha diariamente por unirlos.