¿Qué es la publicidad ATL y BTL y cómo Forttaleza la aplica en su día a día?

Ya seas un experto en publicidad, o una persona que ha visto estos términos por primera vez, merece la pena quedarse para ver cómo una empresa de Tomelloso los aplica con el fin de hacer crecer a su localidad. Primero de todo, vamos a desglosar dichos términos y entender de dónde surgen estos nombres:

ATL: Above the line

BTL: Below the line

Traducidos al español, “ATL” significa literalmente “Por encima de la línea”, mientras que “BTL”,  «por debajo de la línea». Hasta aquí bien, pero ¿De dónde provienen estos dos términos?

Lo cierto es que son muchas las leyendas sobre cómo se acuñaron estas siglas. Sin embargo, la teoría más consolidada en el mundo del marketing es que fue creada en el departamento de comunicación de Procter and Gamble (P&G), al organizar el presupuesto de su plan de medios de publicidad. Apostamos porque conoces esta marca, pero si no… ¡ve a mirar al baño de casa!

Desde dicho departamento, y en un folio en horizontal dividido por una raya en medio, incluirían “por encima de la línea” los medios convencionales que usarían en su presupuesto, y “por debajo de la línea” los no convencionales.

Y así ha sido durante décadas como se han dividido los medios de publicidad en dos grandes grupos, y de hecho se sigue haciendo, solo que con algunos cambios. Por ejemplo, en su inicio, las redes sociales eran “no convencionales”, pero en la actualidad ya son medios masivos por su gran poder, es decir, ATL. Véase debajo el último informe de inversión publicitaria en España, con los medios clasificados en estos dos grupos, con el fin también de comprender cuáles son considerados medios convencionales o masivos y cuáles no convencionales.

Nota: Los medios controlados son los medios convencionales (ATL) y los medios estimados son los no convencionales (BTL).